Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising, kurz SEA) ist eine Form des Online-Marketings, bei der Werbung in den Suchmaschinenergebnissen geschaltet wird. Unternehmen können gezielt für bestimmte Suchbegriffe Anzeigen schalten und so potenzielle Kunden auf ihre Website leiten. Wenn die organischen Suchergebnisse in bestimmten Bereichen nicht die gewünschte Resonanz bieten, können mit einer Google Ads Kampagne unterstützend und gezielt Lücken gefüllt werden.
Werbung mit Google Ads
Die bekannteste Suchmaschine ist Google, aber auch andere Suchmaschinen wie Bing oder Yahoo bieten SEA als Werbeform an. Die Anzeigen werden entweder als Textanzeigen oberhalb oder unterhalb der organischen Suchergebnisse angezeigt und sind oft mit dem Hinweis “Anzeige” gekennzeichnet. Es ist auch möglich mittels Displaykampagnen Fotos oder Videos als Werbung zu schalten. Hier wird von Google die Konzerneigene Plattform YouTube bedient.
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Vor- und Nachteile von Suchmaschinenwerbung
SEA bietet viele Vorteile, wie zum Beispiel eine spezifisch und demografisch definierte Reichweite, die gezielte Ansprache von potenziellen Kunden und eine schnelle Umsetzung von Werbekampagnen. Das kontinuierliche Optimieren einer Kampagne ist der Schlüssel zu deren Erfolg, da genau verfolgt und gemessen werden kann, welche Anzeigen am besten funktionieren und welche Suchbegriffe die meisten Klicks und Conversions liefern. Nachteile bei der Nutzung von SEA entstehen, wenn das Knowhow fehlt und Do-it-yourself Taktiken angewendet werden. Der Zeitaufwand für das Aufsetzen, und Betreuen einer Kampagne kann – gerade wenn man sich das Knowhow selber erarbeiten muss – sehr viel Zeit in Anspruch nehmen, welche für das Tagesgeschäft beansprucht wird. Die Kosten für die Schaltung von Anzeigen können je nach Branche und Suchbegriff sehr hoch sein und es besteht immer die Gefahr, dass Konkurrenten ebenfalls für die gleichen Suchbegriffe werben und somit den Preis für Klicks in die Höhe treiben. Zusammenfassend bietet SEA Unternehmen eine effektive Möglichkeit, um potenzielle Kunden zu erreichen und Umsatz und Bekanntheit eines Unternehmens zu steigern, wenn alles richtig gemacht wird.
Luginbuehl.com hat über 15 Jahre Erfahrung mit Online Marketing. Ich plane Kampagnen gezielt nach den Marketingzielen meiner Kunden, setze diese um und optimiere und pflege diese. Während der ersten Wochen werden laufend Daten ausgewertet, der Algorithmus entwickelt und festigt sich. Mit fortschreitender Optimierung wird die Kampagne somit effizienter und leistungsfähiger. Oder in anderen Worten: Mit tendenziell abnehmendem Budget erzielen Sie tendenziell mehr Klicks und Verkäufe, wenn die Kampagne gepflegt und alle Zahlen gemessen und verfolgt werden.